Odkąd makijażysta Tom Pecheux został nowym dyrektorem kreatywnym Estee Lauder, chciał zbudować nowy wizerunek kolekcji kolorowych kosmetyków Pure Color. Intencją Pecheuxa było rozszerzenie kolorystycznej gamy marki, która do tej pory opierała się na prostych, naturalnych, kolorach.